Zoekmachine-optimalisatie: paginafactoren

Dit artikel is de vijfde van een reeks artikelen die Tekstenuitleg schreef over zoekmachine-optimalisatie.

Alle vorige artikelen op over zoekmachine-optimalisatie gingen met name over strategische en tactische zaken. En dan nu wat praktische zaken, de zoekmachine-optimalisatie van een webpagina. Welke factoren er allemaal van invloed zijn op de positie in de zoekresultaten is constant onderwerp van discussie op verschillende zoekmachine-optimailisatie-forums. In elk geval is er een groot aantal aan te wijzen dat zeker van invloed is. Hieronder staan ze opgesomd met bij elk een korte beschrijving en links naar verdere optimalisatie-literatuur. Het is moeilijk te zeggen hoe groot precies het effect is van alle onderstaande maatrgelen. Wel is zeker dat ze gecombineerd in Google een goed resultaat kunnen opleveren.

Paginatitel

De paginatitel is uiterst belangrijk, zowel voor zoekmachines als voor potentiële bezoekers die de zoekresultaten doorbladeren.

• De paginatitel moet uitnodigen tot lezen.
• De paginatitel moet de belangrijkste trefwoorden (of trefzinnen) voor de pagina bevatten

Een paginatitel is het allereerste uithangbordje van jouw website dat een gebruiker te zien krijgt. Gebruikers die door zoekmachineresultaten heen bladeren bepalen in een split second welke link in de zoekresultaten ze aanklikken en de paginatitel speelt daarbij een doorslaggavende rol.

Zoekmachine-optimalisatie tip 7: Kies de paginatitel zorgvuldig en bij voorkeur voordat je een pagina gaat schrijven, zodat je bij het schrijven van de tekst voor de pagina rekening kan houden met de titel.

Paginatekst en trefwoorddichtheid

Het schrijven van pakkende geoptimaliseerde teksten voor een website is een kunst. Je wil aan de ene kant dat de belangrijkste trefwoorden voor de pagina regelmatig voorkomen, maar een tekst die helemaal doorspekt is met trefwoorden komt onnatuurlijk en soms gewoon lelijk over. Er zijn online tools beschikbaar waarmee je de trefwoorddichtheid van een pagina kan bekijken. Onder andere Seochat.com heeft hier een goede tool voor.

Je kunt met deze tool nagaan welke woorden en woordcombinaties het vaakst voorkomen op een webpagina. Er zijn op internet tal van dergelijke tools. Zoek maar eens op 'keyword density tool' of 'keyword density check' bij.

Maar wat is een goede trefwoorddichtheid? "Een aantal maal per pagina" zou ik zeggen. Het is niet met zekerheid te zeggen hoe vaak je steekwoorden moet herhalen. Het effect van een heel grote trefwoorddichtheid wordt in elk geval door veel zoekmachine-optimalisatiefanaten betwijfeld. Het simpelweg overladen van een pagina met trefwoorden zou een te makkelijke manier zijn om je pagina een hogere positie in de zoekresultaten te geven. De methodes die zoekmachines tegenwoordig gebruiken om pagina's te waarderen worden steeds ingewikkelder. De steekwoorddichtheid van een pagina alleen bepaalt al lang niet meer hoe hoog een pagina eindigt.

Meta tags

Meta tags zijn jarenlang bewierrookt als een ideale methode om een pagina hoger in de zoekresultaten te krijgen. Meta tags zijn speciale HTML tags die gebruikt worden om 'meta-informatie' te bevatten. Zo worden de keyword meta tag en de description meta tag gebruikt om (o.a.) zoekmachines duidelijk te maken wat het onderwerp van de pagin is. Door in elk geval Google wordt tegenwoordig weinig of geen waarde gehecht aan deze meta-tags. Het kan voor zover ik weet ook geen kwaad om ze op te nemen, al is het maar voor andere zoekmachines die nog wel op meta-tags letten. Het is ook bij de meta-tags aan keyword spam te danken dat zoekmachines er minder waarde aan hechten. Het is heel makkelijk om meta-tags vol te zetten met dezelfde trefwoorden.

Zoekmachine-optimalisatie tip 6: Meta tags moeten een goede afspiegeling zijn van de inhoud van de pagina. Je kunt bijvoorbeeld de trefwoorddichtheid hierboven gebruiken om de inhoud van de 'keywords' meta-tag vast te stellen. Je weet dan zeker dat de 'keywords' meta tag goed de inhoud van de pagina beschrijft.

Bij mijnhomepage.nl kun je de HTML code voor de keywords en description meta-tag automatisch laten genereren met de meta-tag maker.

Voor een beschrijving van het gebruik van meta-tags in de HTML code van je webpagina kijk je bij W3C - Meta Tags.

HTML code, semantiek

Vaak wordt schone en semantisch correcte HTML code als ideaal gezien voor het behalen van een betere positie in de zoekmachine.

De belangrijkste eigenschap van HTML is dat het van invloed is op hoe een webpagina eruit ziet in de browser. Maar HTML is meer. Met HTML kun je betekenis meegeven aan onderdelen op de pagina. Een simpel voorbeeld daarvan is de <em> tag. Een woord dat tussen <em> tags staat wordt benadrukt en staat schuin gedrukt. De <em> tag, afgeleid van emphasize (benadrukken) vertelt het programma dat de HTML leest (meestal een webbrowser) dat dat woord grote betekenis heeft in de tekst. De <i> tag zorgt er ook voor dat de tekst schuin weergegeven wordt in de browser, maar de <i> tag heeft alleen invloed op de weergave (schuin gedrukt), maar geeft niet aan dat het een extra belangrijk woord is. In het artikel HTML & semantiek lees je meer over semantiek.

Zoekmachine-optimalisatie tip 8: Gebruik HTML niet alleen met het uiterlijk van de webpagina in je hoofd, maar gebruik het ook om een zoekmachine-robot te vertellen welke zaken belangrijk zijn binnen je site. Het gebruik van <em> en <strong> tags, het indelen van tekst met headers ( <h1>, <h2>, etc) en het kiezen voor een goede HTML template is hiervoor belangrijk.

CSS (Cascading Style Sheets) is een erg handige taal om de opmaak van HTML pagina's mee te regelen. Het gebruik van CSS kan je een hoop HTML schelen. Bovendien kan je het uiterlijk van pagina's met CSS aanpassen vanuit een centraal CSS document.

Tegenwoordig bouwen veel webmasters de structuur van hun webpagina met behulp van CSS en de <DIV> en <SPAN> tags. Dit in tegenstelling tot een indeling met behulp van tabellen (<table>). De gedachte hierachter is onder andere dat HTML tabellen niet gebruikt zouden moeten worden voor het indelen van een webpagina. In een tabel hoort tabulaire data, zoals overzichten van cijfers en dergelijke.

Het bouwen van een HTML webpagina met behulp van <DIV>, <SPAN> en CSS is een vak apart. Onder andere ervoor zorgen dat de webpagina er in alle browsers hetzelfde uitziet kan in het begin erg ingewikkeld zijn.

Zoekmachine-optimalisatie tip 9: Zorg dat de verhouding tussen HTML code en tekst in het voordeel van tekst is. Dat betekent in de regel dat je zuinig moet zijn met de HTML van een pagina en scheutig met de leesbare tekst op een pagina.

Eventueel kun je er ook nog voor zorgen dat de HTML van jouw website valide is. Je kunt testen of HTML valide is bij http://validator.w3.org/.

Off-topic content

Zorg dat er zo min mogelijk zaken op de pagina staan die afleiden van het hoofdonderwerp. Links naar websites die niets met het onderwerp te maken hebben kun je bijvoorbeeld het beste verwijderen, als ze er al staan. Maak een pagina die zo schoon mogelijk is en waarvan alle tekstuele inhoud om het onderwerp van de pagina draait.

Links

Veel zoekmachine-optimalisatie specialisten onderzoeken het effect van 'outlinks', ofwel links op jouw pagina naar een andere pagina. Door vanaf jouw pagina naar andere pagina's te linken vervult jouw pagina een 'hub functie' op het web: verkeer kan door jouw site heen stromen naar andere websites. Velen betogen dat dit bij Google van invloed is op een betere positie in de zoekresultaten. Daarbij zou het ook belangrijk zijn welke pagina jij linkt en welke PageRank die pagina's hebben. Soms wordt aanbevolen om per pagina 2 links naar andere websites te zetten, bij voorkeur naar webpagina's die een hoge PageRank hebben en die van toepassing zijn op het onderwerp van jouw pagina.

Het gebruik van afbeeldingen

Ik heb zelf een positief resultaat gemerkt door het gebruik van afbeeldingen. Enkele van mijn pagina's kwamen hoger in Google na alleen het toevoegen van foto's aan een aantal artikelpagina's.

Alt-tekst

De 'alt tekst' is de tekst die verschijnt bij een plaatje als je de muisaanwijzer erop laat rusten, tenmiste, als er een alt tekst opgegven is. Het gebruiken van alt tekst vertelt een zoekmachine waar een bepaald plaatje over gaat. Deze informatie kan gebruikt worden bij het bepalen van het onderwerp van de pagina.

Andere artikelen uit de reeks zoekmachine-optimalisatie

1. Trefwoorden en concurrentie
   Over het belang van goede trefwoorden en het beoordelen van de concurrentie.
2. Content is King
   Goede geschreven content dient meerdere doelen bij de optimalisatie van een website.
3. Indeling en linkstructuur
   De indeling en linkstructuur van een site moeten zowel voor de bezoeker als voor de zoekmachine goed te volgen zijn. Een veelgebruikte indeling voor zoekmachine-optimalisatie is de 'thempyramide'.
4. Pagerank en linkpopulariteit
   PageRank is een waardering die Google geeft aan individuele webpagina's die van invloed is op de zoekmachinepositie. PageRank is gebaseerd op het principe van 'linkpopulariteit.
5. Paginafactoren
   Een overzicht van enkele goede gewoonten bij het optimaliseren van webpagina's op voor bepaalde trefwoorden.

1. 1